أتلتيكو مدريد ينهي تحضيراته للقاء مالاجا بالدوري الاسباني - الهرم المصرى نيوز

 

بقلم المستشار وائل عزوز الشيخ

لم يعد الترند مجرد موضوع يتصدر مواقع التواصل الاجتماعي لساعات أو أيام، ثم يختفي كما ظهر، بل أصبح ظاهرة اجتماعية وإعلامية لها تأثير واضح في طريقة تفكير الناس، وفي ترتيب أولويات المجتمع، بل وفي صناعة الشهرة وتوجيه الرأي العام.

لقد أصبحنا نعيش في عصر يمكن فيه لصورة، أو مقطع فيديو، أو تصريح عابر، أو حتى شائعة غير مؤكدة، أن تتحول خلال ساعات إلى حديث الملايين. ومع هذا الانتشار السريع، ظهر ما يمكن تسميته بـ «جنون الترند»؛ حيث أصبح البعض يسعى إلى أن يكون حاضرًا في المشهد بأي ثمن، حتى لو كان الثمن هو الخصوصية أو القيم أو الحقيقة نفسها.

أولًا: لماذا يلهث الناس وراء الترند؟

هناك أسباب كثيرة تقف وراء هذه الظاهرة، من أهمها الرغبة في الشهرة والظهور، فكلما ارتفع عدد المشاهدات والإعجابات والتعليقات، شعر البعض بأنه أكثر أهمية وتأثيرًا.

كما أن المنافسة الشديدة على جذب الانتباه أصبحت جزءًا من طبيعة العالم الرقمي؛ فالانتباه أصبح موردًا ثمينًا تتنافس عليه المنصات والمعلنون والمؤثرون.

وهناك أيضًا عامل نفسي مهم، وهو رغبة الإنسان في أن يكون جزءًا من الجماعة، فيندفع أحيانًا إلى المشاركة في موضوع ما لمجرد أنه أصبح حديث الناس، دون أن يسأل نفسه: هل يستحق هذا الموضوع كل هذا الاهتمام؟ وهل ما أنشره صحيح؟

ثانيًا: ما أهداف صناعة الترند؟

ليست كل الترندات عفوية، فبعضها قد يكون طبيعيًا نتيجة حدث مهم أو قضية تشغل المجتمع، بينما قد تُصنع بعض الموجات بهدف الترويج التجاري، أو تحقيق الشهرة، أو زيادة المتابعين، أو التأثير في الرأي العام.

وقد يُستخدم الترند أحيانًا للتسويق لشخص أو منتج أو فكرة، بل يمكن أن يتحول إلى أداة للتأثير السياسي والاجتماعي. وتشير دراسات حديثة إلى أن الخوارزميات التي تعطي أولوية للتفاعل قد تساعد في تضخيم المحتوى المضلل والاستقطاب عندما يحظى هذا النوع من المحتوى بمشاركة مرتفعة.

وهنا تكمن الخطورة: ليس كل ما يتصدر المشهد يستحق أن يتصدره، وليس كل ما يراه الملايين حقيقة.

ثالثًا: للترند حسنات أيضًا

من الظلم أن ننظر إلى الترند باعتباره شرًا مطلقًا.

فقد يكون الترند وسيلة إيجابية لتسليط الضوء على قضية إنسانية، أو مشكلة اجتماعية، أو حالة تستحق المساعدة، وقد يساهم في نشر حملات التوعية، ودعم المبادرات الخيرية، والتعريف بالمواهب والأفكار والمشروعات الناجحة.

كما يستطيع الترند أن يمنح صوتًا لقضايا ربما لم تكن تحظى بالاهتمام الكافي في الإعلام التقليدي، وأن يجعل المجتمع أكثر سرعة في التفاعل مع الأحداث.

وقد أظهرت دراسات حول أثر وسائل التواصل أن الناس يرون لها جوانب إيجابية وسلبية في الوقت نفسه؛ فهي قد تجعل الناس أكثر اطلاعًا، لكنها في المقابل قد تجعلهم أكثر عرضة للتلاعب بالمعلومات والشائعات.

رابعًا: الوجه الآخر للترند.. عندما تتحول الشهرة إلى فوضى

المشكلة تبدأ عندما يصبح الترند هدفًا في حد ذاته، فيبدأ البعض بالبحث عن أي وسيلة للانتشار، حتى لو كانت الوسيلة صادمة أو مسيئة أو مخالفة للذوق العام.

وهنا تظهر ترندات تقوم على السخرية من الآخرين، أو التشهير بهم، أو كشف حياتهم الخاصة، أو نشر أخبار غير مؤكدة، أو افتعال الخلافات والمشاجرات، أو استغلال المآسي الإنسانية من أجل المشاهدات.

والأخطر من ذلك أن المعلومة الكاذبة قد تنتشر أسرع من تصحيحها؛ لأن المحتوى المثير والغاضب والعاطفي يجذب الانتباه بصورة أكبر، وهو ما يجعل البيئة الرقمية أكثر قابلية لتضخيم المعلومات المضللة.

خامسًا: تأثير جنون الترند على المجتمع

عندما تصبح الترندات هي التي تحدد ما نتحدث عنه، فإنها قد تعيد ترتيب أولويات المجتمع.

قد نجد قضية تافهة تحتل ساعات طويلة من النقاش، بينما تمر قضايا أكثر أهمية دون اهتمام. وقد يتحول المجتمع من مجتمع يبحث عن المعلومة والمعرفة إلى مجتمع يبحث عن الإثارة والمشاهدة.

كما يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة الاستقطاب، لأن المحتوى الأكثر إثارة للغضب والصراع قد يحظى بانتشار واسع، مما يخلق بيئات رقمية منقسمة ويجعل الوصول إلى أرضية مشتركة حول الحقيقة أكثر صعوبة.

سادسًا: تأثيره على الإنسان نفسه

جنون الترند لا يؤثر في المجتمع فقط، بل يؤثر أيضًا في الفرد.

فالشخص الذي يربط قيمته بعدد المشاهدات والإعجابات قد يصبح أسيرًا لنظرة الآخرين، ويبدأ في البحث باستمرار عن محتوى جديد يضمن له البقاء في دائرة الضوء.

وقد تتحول المنافسة على الظهور إلى ضغط نفسي واجتماعي، خصوصًا عندما يصبح الإنسان مستعدًا للتنازل عن جزء من خصوصيته أو مبادئه من أجل المزيد من المشاهدات.

وهنا يجب أن نتذكر أن عدد المشاهدات لا يساوي قيمة الإنسان، وعدد المتابعين لا يساوي بالضرورة حجم التأثير الحقيقي.

سابعًا: من يصنع الترند؟

الترند في النهاية لا يصنعه شخص واحد فقط.

هناك صاحب المحتوى، والمتابع، والمنصة، والخوارزمية، والإعلام، والمعلن، وأحيانًا الجهات التي لديها مصلحة في دفع موضوع معين إلى الواجهة.

لكن يبقى المستخدم نفسه شريكًا أساسيًا؛ لأن كل إعجاب، وكل مشاركة، وكل تعليق، وكل إعادة نشر، تمنح المحتوى مزيدًا من الحياة والانتشار.

ولهذا فإن السؤال الحقيقي ليس فقط: «من صنع الترند؟»

بل يجب أن نسأل أيضًا: «لماذا ساعدناه نحن على الانتشار؟»

الخلاصة: لا تجعل الترند يقود عقلك

الترند ليس عدوًا في ذاته، وليس فضيلة في ذاته.

إنه مجرد أداة، يمكن أن تُستخدم لنشر الخير والوعي، ويمكن أن تتحول إلى وسيلة لنشر الشائعات والفتن والتشهير والتضليل.

المشكلة الحقيقية تبدأ عندما يصبح الانتشار أهم من الحقيقة، والمشاهدة أهم من القيمة، والإثارة أهم من الأخلاق.

لذلك نحن بحاجة إلى ثقافة رقمية جديدة تقوم على التحقق قبل النشر، والتفكير قبل المشاركة، واحترام خصوصية الآخرين، وعدم الانسياق وراء كل ما يتصدر المشهد.

فليس كل ترند يستحق أن نشارك فيه، وليس كل مشهور يستحق أن يكون قدوة، وليس كل ما يراه الملايين حقيقة.

وفي زمن أصبح فيه الانتباه عملة، يجب أن نعرف جيدًا أين ننفقه.

فالعاقل لا يسأل فقط: كيف أصبح ترندًا؟

بل يسأل أولًا: هل ما سأقدمه يستحق أن يراه الناس؟

بقلم المستشار

وائل عزوز الشيخ